在健康消費(fèi)意識(shí)崛起、消費(fèi)升級(jí)浪潮的推動(dòng)下，普洱茶行業(yè)正在步入“品質(zhì)消費(fèi)”的新時(shí)代，有一定年份的普洱茶，高度契合人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求，受到越來越多的消費(fèi)者關(guān)注，并深刻改變著普洱茶的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，撬動(dòng)巨大的增量市場(chǎng)和商業(yè)價(jià)值。
那么，新時(shí)代下，作為普洱茶行業(yè)的核心主體——品牌茶企，又在發(fā)生著怎樣的演進(jìn)?如何才能把握普洱茶行業(yè)新的增長(zhǎng)機(jī)遇?這家品牌給出了全新的答案。
年份普洱茶典范
雙陳普洱發(fā)布全新戰(zhàn)略定位?
3月26日，以“瞄準(zhǔn)形勢(shì)·共同收獲”為主題的2022年雙陳普洱全國(guó)春季經(jīng)營(yíng)商會(huì)議在東莞成功舉辦。
其中有兩個(gè)大動(dòng)作，引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。雙陳普洱和中檢集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方正式簽訂了“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系戰(zhàn)略”協(xié)議，進(jìn)一步推動(dòng)雙陳普洱年份茶評(píng)價(jià)體系落地實(shí)施。
并且，在這次會(huì)議上，雙陳普洱正式發(fā)布了全新戰(zhàn)略定位——“年份普洱茶典范”，指明了雙陳普洱當(dāng)下的定位和所占有的高度，讓高品質(zhì)、高品位、高價(jià)值成為品牌符號(hào)與形象。
很顯然，雙陳普洱期待在不斷擴(kuò)容的年份普洱茶賽道中創(chuàng)造“最優(yōu)解”，讓年份茶更貼近市場(chǎng)與客戶，形成年份茶合作生態(tài)各方共贏。
與行業(yè)同頻共振
新定位成就品牌新發(fā)展?
從2003年開始，普洱茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，普洱茶產(chǎn)量、藏茶量保持著齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)熱度明顯上升，而在倡導(dǎo)全民飲茶與消費(fèi)升級(jí)的大背景下，普洱茶市場(chǎng)回歸理性消費(fèi)、趨于品質(zhì)消費(fèi)。
而歷經(jīng)時(shí)間沉淀的年份茶，這些年更是呈現(xiàn)興盛之態(tài)，成為廣大消費(fèi)者、普洱茶藏家、投資者垂青之物。
作為一個(gè)有著30年普洱茶生態(tài)倉(cāng)貯技術(shù)積累與27年品牌發(fā)展歷史的品牌茶企，雙陳普洱的發(fā)展一直是與時(shí)代同頻共振，此次，雙陳普洱將品牌定位聚焦在“年份茶”上，也是源自對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察。
雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生曾表示：“普洱茶行業(yè)的高速發(fā)展過程中，一直伴隨著洗牌與創(chuàng)新。普洱茶的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)從上半場(chǎng)的“市場(chǎng)認(rèn)知”型增長(zhǎng)，逐漸變?yōu)橄掳雸?chǎng)的“產(chǎn)品應(yīng)用”型增長(zhǎng)，年份普洱茶的商業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來，年份茶，也必將品牌化?！?/p>
雙陳普洱正是在這樣的背景下，立足行業(yè)現(xiàn)狀，順勢(shì)而為，尋找普洱茶行業(yè)中最有前景的增量市場(chǎng)，把雙陳普洱上半場(chǎng)累積的技術(shù)、產(chǎn)品、資源，去塑造年份茶最核心的價(jià)值體系。
在普洱茶行業(yè)正面臨新的變革和布局的態(tài)勢(shì)下，雙陳普洱不僅體現(xiàn)了自身超強(qiáng)的綜合實(shí)力和戰(zhàn)略前瞻性，也正通過自身的實(shí)際行動(dòng)持續(xù)構(gòu)建年份茶標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步推動(dòng)年份茶市場(chǎng)乃至整個(gè)東莞藏茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
聚焦年份茶市場(chǎng)
是底氣更是承諾?
中期茶、老茶這樣的有年份的普洱茶，在消費(fèi)市場(chǎng)與收藏領(lǐng)域中可謂“左右逢源”。有一定年份的普洱茶，其實(shí)已經(jīng)具備了“好喝”的品飲價(jià)值，這是它們大受歡迎的原因之一;況且，高品質(zhì)年份茶，已經(jīng)經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，打下了品質(zhì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的良好基礎(chǔ)，還有一定的轉(zhuǎn)化空間，同樣也非常值得收藏。
但與此同時(shí)，目前行業(yè)存在的一些亂象也顯而易見，比如以次充好，大師茶、山頭茶成為消費(fèi)噱頭，天價(jià)茶的炒作……信譽(yù)體系的缺失，讓茶友們不得不面臨著“不敢買、買不到、買不好”的消費(fèi)焦慮。
雙陳普洱的改變，也在潛移默化中進(jìn)行。
雙陳普洱相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，做“年份普洱茶典范”品牌，并不是簡(jiǎn)單的標(biāo)個(gè)年份，喊個(gè)口號(hào)就可以了。雙陳人依托多年的技術(shù)積累，聯(lián)合相關(guān)組織與單位，來參與制定標(biāo)準(zhǔn)，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?，建立了真?shí)年份普洱茶品質(zhì)管理的一整套標(biāo)準(zhǔn)流程，規(guī)范從年份茶的“干倉(cāng)貯藏”到“評(píng)定”，從“標(biāo)樣中心”到“體驗(yàn)門店”的全過程標(biāo)準(zhǔn)管理。
“開弓沒有回頭箭?！?，有業(yè)內(nèi)人士表示，雙陳普洱早在30年前就選擇了以“倉(cāng)儲(chǔ)”進(jìn)入普洱茶行業(yè)，并成為專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)開創(chuàng)者，從藏茶、制茶到養(yǎng)茶，投入了巨大的財(cái)力和精力，不斷完善年份茶的貯藏、評(píng)測(cè)、鑒定、流通、交易等全流程的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，如今，發(fā)布“年份普洱茶典范”的全新戰(zhàn)略定位，亮劍年份茶市場(chǎng)，既是自身技術(shù)實(shí)力與品質(zhì)自信的直接表達(dá)，更是對(duì)廣大茶友做出的鄭重承諾。
站在2022年新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，雙陳普洱對(duì)自身戰(zhàn)略定位進(jìn)行升級(jí)，提出了全新的“年份普洱茶典范”品牌定位，這意味著雙陳普洱已經(jīng)完成了年份茶的品類占位，探索出了一條符合自身高品質(zhì)發(fā)展的路徑，無疑，也為普洱茶市場(chǎng)打開了新的擴(kuò)容空間。
